Нет, это не про рекламу блядей, а про блядей, которые делают рекламу во всех странах бывшего СССР. Наша реклама сейчас находится на уровне американской или европейской рекламы середины 19 века, только выразительных средств добавилось - телевидение, радио, интернет. Буржуи уже 100 лет назад поняли, что навязывать товар - малоэффективно, намного эффективнее предложить его так, чтобы покупателя это не обременило и в тоже время заинтересовало в рекламируемом товаре или услуге. Недаром на западе проводятся фестивали рекламы, а многие ролики попадают в топ YouTube и других социальных сетей - они интересны, они привлекательны даже вне контекста рекламируемого товара и что самое главное - от них не тошнит когда видишь второй раз.

Наша же реклама это полный пиздец за крайне редкими исключениями. “Добрий день, як сьогоднi почувають себе вашi зуби?”. Я эту блядину возненавидел за пятнадцать минут сидения в кабаке, где работал телевизор. Во-первых этот ролик 2 раза повторили в пределах одной рекламной паузы, что свидетельствует о полной некомпетентности менеджеров компании, которая заказывала рекламу, либо сотрудников рекламного агенства, которые сказали что так будет лучше. Ну в принципе им-то пофиг, лишь бы бабло платили, так что крайние однозначно менеджеры, маркетологи и прочий офисный планктон компании-заказчика. Да, вторичный эффект рекламы выполнен на ура - я запомнил название пасты на всю жизнь, но если раньше я пользовался именно Colgate-ом, то теперь принципиально обхожу его стороной. Во-вторых на западе никогда не покажут рекламный ролик начинающийся словами “добрый день” в утреннее, вечернее или ночное время. Её “добрый день” это приветствие, это посылка к зрителю у которого может быть вовсе не день. Пускай не самая грубая, но тоже ошибка. И в третьих - эта реклама совершенно не радует глаз.

Кто-то где-то когда-то решил, что если зубную пасту будет рекламировать тётенька или дяденька в белом халате, то это мегаохуенно повысит продажи. Этот кто-то нихуя не подумал о двух вещах: элементарных человеческих фобиях и очевидном конфликте интересов. Что касается фобий - вот вы, лично вы любите стоматологов? Лично я отношусь к ним абсолютно нормально, но большинство моих знакомых, особенно девушек, очень сильно их боятся. Что касается конфликта интересов: зачем стоматологу, который зарабатывает ремонтом зубов рекламировать вам средство, которое предотвращает их порчу, причём средство, которое вы покупаете не у него. Это всё равно что автослесарь рекламирующий неломающиеся детали, это всё равно что банкир рекламирующий домашние сейфы. Абсурд? А кому какое дело!

Корень проблемы не в нас и даже не в заказчиках (хотя их частичная вина неоспорима), а в отсутствии хороших рекламных агенств с толковыми специалистами. Если ты неделю ходишь на рынок, а там одни битые и гнилые яблоки, ты в конце концов купишь этих яблок. При СССР понятие рекламы практически отсутствовало - единственный способ толкнуть что-либо в массы - шаблонные агитплакаты, теле и радио передачи, изредка нечто напоминающее заграничную рекламу (например в телефонном справочнике 60х годов я наткнулся на страницу с изображением бутылки шампанского в корзине фруктов на фоне моря с заголовком “Пейте шампанские вина!”). К чему я веду - к тому что рекламной традиции у нас нет - она родилась вместе с независимостью, а за отсутствием соответствующих учебных заведений, где есть преподаватели имеющие профессиональный опыт мы получили рекламу, которую делают топориком на коленке. Конечно за 17 лет ситуация несколько изменилась, но только благодаря тому, что кроме производства собственного говна рекламные агентства стали приворовывать западные идеи. С одной стороны это несколько приободрило рекламный рынок, а с другой снова направило его в ненужное русло. Дело в том что эти ворованные идеи созданы из расчёта на конкретную аудиторию, скажем Британцев, на их менталитет, на их покупательские способности и предпочтения, которые практически полностью отличаются от наших.

Конечно один из ВУЗов с факультетом рекламы мог бы нанять хороших иностранных преподавателей и через несколько поколений мы бы получили толковых специалистов, которые переняли западный опыт и правильно применили его в контексте нашей реальности, но этот ход натыкается на очередную проблему. Помимо выпускников этого ВУЗа, которые явно заплатят немалые деньги за такое образование и соответственно и получать захотят немалые деньги, страна наводнена бездарностями, которые готовы делать ту-же работу за куда меньший гонорар, а заказчику всё-равно, т.к. его не приучили к переборчивости, не объяснили что такое хорошая реклама и её эффективность.

Короче говоря как и многие другие, эта проблема может изжить себя только временем. А жаль, чертовски жаль.

       Добавить в закладки | Отправить другу