Грамотная реклама эксплуатирует все 5 человеческих чувств, если это позволяет форма и способ подачи рекламной информации (журнал, радио, телевидение, наружная реклама и т.д.). Не зависимо от типа рекламы необходимо использовать максимум доступных способов повлиять на потенциального покупателя. Например полиграфическая вклейка из плотного картона да ещё и пахнущая рекламируемыми духами, изображающая флакон или ингредиенты вкупе с хорошим текстовым оформлением привлечет намного больше покупателей, чем убогая телевизионная реклама тех-же духов, пусть показанная более широкой аудитории. Почему? Формула восприятия выглядит так: Духи = нюхать. Эта формула используется в любой качественной рекламе.

Второй аспект - наполнение. Множество телевизионных рекламных роликов состоят из видеоряда и звукового сопровождения. Опустим качество идеи и исполнения - не об этом речь. Невозможность воздействовать на вкус, обоняние и осязание не снимают с авторов ролика ответственность за отсутствие дополнительных выразительных средств. Куда делся текст? Может быть вон та девушка, которая танцует в кадре попросту не нравится зрителю, а простая бегущая строка с грамотным описанием заставит его запомнить название торговой марки или товара? Тоесть в данном случае правило выглядит так: использовать всё, что могут воспринять доступные рецепторы.

Если это глаз - картинки, видеоряд, текст;

Ухо - музыка, речь;

Язык - вкус, консистенция;

Нос - запах;

Тактильные рецепторы - консистенцию, температуру и прочие физические качества.

Причём не обязательно носитель рекламы должен иметь прямое отношение к товару. Я покупаю сигареты “Давидов” только потому, что однажды получил от рекламного агента портмоне, которое было приятно держать в руках, удобно использовать и просто владеть такой вещицей. Из всей рекламы на уголке портмоне было сделано неброское тиснение с названием марки сигарет. Не то чтобы меня подкупили, наоборот - мне сделали приятно, приятно не тем, что подарили, а тем, что эта вещь была достаточно хорошей, чтобы доставить мне удовольствие.

Думаю мысль вполне ясна и не нуждается в дальнейших пояснениях. Жду комментариев.

       Добавить в закладки | Отправить другу