Недавно ко мне обратился товарищ с просьбой взяться за оптимизацию сайта сети магазинов, где он работает. Я в общем-то никогда не занимался оптимизацией под украинский гугл, да и в целом не вижу смысла оптимизировать кому-то, тоесть фактически тратить время на оптимизацию чьего-то ресурса, учитывая то, что то-же время затраченное на оптимизацию собственных ресурсов даёт куда большую и к тому-же долгосрочную прибыль. Тем не менее я решил взяться за этот проект по двум причинам:

1. Интересно попробоваться в украинском гугле ну и до кучи яндексе.

2. Товарищ в этой самой сети магазинов числится сисадмином и оптимизацию сайта возложили на него.

При первичном осмотре пациента выяснилось, что его создатели понятия не имеют о всех мета-тегах, а движок сайта практически не подготовлен для работы с поисковиками: корявые ссылки, невозможность задавать уникальные титлы и мета-теги для каждой страницы и так далее. Ну ладно, сайт понятное дело разрабатывался для совершенно иной задачи - просто быть. Первоначально я оценил работу программистов и дизайнеров по первичному причёсыванию движка и внешнего вида в 2,500 тысячи американцев, а ежемесячную стоимость вторичной оптимизации (покупные ссылки, регистрация в платных каталогах и т.д.) в сумме от 350 до 500 американцев на что мой товарищ сказал что таких денег никогда не выделят. Это при том что сетка магазов зарабатывает эти деньги в час. Решили сократить и так скромный первоначальный взнос до 1500, а ежемесячный оставить как есть.

И вот наступил страшный день встречи с директором. Я конечно всякого ожидал, но такое… “Молодой человек, а вы можете гарантировать нам такую-то позицию в выдаче через столько-то дней” или “А я вот в интернете нашёл сайт, где оптимизация предлагается за 500 американцев в месяц, а вот тут даже за 300″. Дабы не растягивать этот бессмысленный диалог на 2 страницы сразу скажу что я ему убедительно доказал свою правоту, которая состоит в следующем:

Внимание! Если вы исполнительный директор или хозяин фирмы, планирующий заказать оптимизацию сайта - внимательно прочтите эту статью, что избавит вас от многих вопросов к исполнителям заказа, а так же выбором этих самых исполнителей а заодно и многих проблем:

1. Я хочу чтобы сайт через X времени был на N месте в гугле и в яндексе. Все без исключения поисковые системы - сложнейший механизм ранжирования страниц, меняющийся порой несколько раз в сутки. Поисковые системы всё время стараются улучшить качество выдачи вводя новые и модернизируя старые алгоритмы ранжирования сайтов. Кроме того, за каждым лидирующим сайтом стоит оптимизатор, который прикладывает максимум или минимум (в зависимости от зарплаты, личных способностей и трудолюбия) усилий для продвижения этого самого сайта вверх. Фактически идёт бесконечная борьба между оптимизаторами и поисковиками и между оптимизаторами разных сайтов и каждый конкретный сайт может по несколько раз на дню как подниматься так и опускаться в выдаче. Не стоит забывать и о том, что скорость развития сайта зависит от скорости наполнения содержимым - читай текста, возраста домена и многих других факторов. Таким образом человек, заявляющий что ваш сайт появится через X времени на N месте - заведомо лжец.

2 . В интернете я нашёл множество фирм предлагающих оптимизацию за меньшие деньги. Тут всё проще пареной репы. Представьте себе человека, который заявляет вам, что берется за фиксированную плату искать для вас месторождения золота, которые в дальнейшем будут давать серьезную прибыль долгие годы. Почему сам этот человек не разработает прииск и не будет получать ту прибыль, которую он вам сулит? Да потому что ничего он не умеет, а взяв с вас деньги закопает несколько самородков и укажет место где он их якобы нашёл. Так и большинство фирм предлагающий услуги по поисковой оптимизации - они фактически предлагают вам то, что принесло бы им несравнимо большую прибыль, умей они на самом деле делать то, что предлагают. У вас явно возник вопрос - а где же тот самый “закопанный самородок”. Ответ прост. В поисковой оптимизации применяются так называемые белые, серые и чёрные методы. Не вдаваясь в технические подробности скажу одно - если вы не фирма-однодневка и рассчитываете на долгосрочное пребывание в топе поисковых систем - вам однозначно нужны белые методы оптимизации. Сайты оптимизированные серыми и чёрными методами действительно попадают в выдачу, но срок их пребывания на заветных позициях длится от нескольких часов до нескольких недель, после чего поисковик сам обнаруживает мошенничество (либо стучат оптимизаторы-конкуренты) и наказывает провинившегося частичным или полным удалением из выдачи на долгое время. Вот именно такими методами сайты выводятся в топ оптимизаторами-за-300-долларов, а забрав ваши деньги они быстро сменят телефон, номер ICQ и прочие контакты и займутся поиском очередного скупого дядюшки. К сожалению даже крупные компании злоупотребляют подобной деятельностью. Весь подвох в договоре. Увидев через месяц что ваш сайт исчез из выдачи, вы естественно обращаетесь к “оптимизаторам”, которые закрываются от вас договором в котором сказано что они обязались вывести ваш сайт, скажем в топ10 гугла (где он и проболтался те несколько недель), но где ни слова не сказано о продолжительности этого самого пребывания.

3. Откуда такие цифры? Оптимизация сайта принципиально не может стоит меньше 1 тысячи долларов, если вы целитесь на первую страницу Гугла и Янды по конкурентному запросу. Конечно, если ваша продукция называется “ыщзгн2″, то вы запросто попадёте на нужные места самостоятельно сделав сайт топориком на коленке, но если вы ждёте посетителей по запросам типа “швейцарские часы”, “автомобили VolksWagen” или даже “поздравительные открытки”, то планка минимальной стоимости первичной оптимизации сайта (причёсывание самого сайта, его подготовка к вторичной оптимизации) поднимается до примерно одной тысячи американских долларов. Объясню: затрачивается время не только нанятого вами человека ( которое стоит дорого, хотябы потому что такой человек должен быть грамотен, а соответственно хорошо оплачиваем и ценим в других местах, я даже не говорю про людей, которые оптимизирют свои собственные сайты), но и программистов (если ваш сайт работает на каком-либо движке) и дизайнеров (не важная, но в 70% случаев необходимая корректировка совкового дизайна, который отпугивает даже тех редких посетителей, которые посещают ваш сайт на сегодняшний день). Кроме того в эту сумму входит стоимость первичной покупки ссылок и регистрации в каталогах.

4. Зачем платить трижды? Ещё один частый вопрос, задаваемый при подобных собеседованиях звучит так: А зачем мне платить вам ежемесячно, если вон та фирма предлагает оптимизацию за одноразовую плату. Отвечаю: даже если исполнитель заказа качественно выполнит свою работу, это вовсе не значит что ваш сайт останется на желанной позиции во веки веков. Смотрите первый вопрос - сайты ранжируются и меняются оптимизаторами беспрерывно. Тоесть даже качественно оптимизированный сайт вскоре уползёт вниз, если не поддерживать его способность конкурировать с другими сайтами и не вносить изменения согласно последним изменениям алгоритмов поисковых систем. Один из простейших аспектов поисковой оптимизации - внешние ссылки на ваш сайт. Чем больше качественных, тематических ссылок, тем “сильнее” ваш сайт. Ссылки, пусть даже бесплатные, имеют тендецию исчезать (сайт, где была размещена ваша ссылка удалён, получил пенделя от поисковиков, потерял актуальность, сменил тематику или в конце концов вашу ссылку просто удалили). А за платные ссылки нужно не забывать платить и не только не забывать платить, но и проверять стоит ли продолжать размещение платной ссылки на конкретном ресурсе (например если при покупке ваша ссылка была единственной, а через месяц вы обнаружили её среди ещё сотни других ссылок). Кроме того, направление вашей деятельности может расширяться и меняться и если год назад вам нужны были посетители по запросу “дамские сумочки”, а теперь ваш ассортимент расширился и вы хотите получать посетителей по запросам “сумочки Dior”, “сумочки Valentino коллекции 2008 года” и так далее - соответствующие изменения должны быть внесены в структуру сайта.

Эпилог.

Будучи успешным руководителем или владельцем развивающейся компании, вы наверняка знаете цену хорошим вещам. Ведь вы ездите на комфортабельном автомобиле, а не на Жигули, а компьютеры в ваших офисах самых новейших моделей, так почему же вы считаете что с привлечением потенциальных клиентов может справится сомнительная личность просящая за столь серьезную работу гроши?

Такие люди используют вашу неосведомлённость в отрасли поисковой оптимизации для мелочного, но стабильного заработка. Даже если вы не боитесь потерять эти несчастные 300-500 долларов, вас должен останавливать тот факт, что неумелая или заведомо ложная оптимизация не просто не даёт результата, но может серъёзно навредить вашему сайту, что повлечет за собой большие финансовые расходы на его реабилитацию и последующую оптимизацию.

Практические советы:

Если вы хотите качественной и долгосрочной оптимизации - не экономьте. Конечно, астрономические суммы заявляемые ведущими Украинскими и Российскими провайдерами (которые зачастую числятся в прайсах как дополнительные услуги) платить вовсе не обязательно. Ориентировочный диапазон цен - первичная оптимизация 1-3 тысячи долларов в зависимости от объёма и некоторых технических особенностей вашего сайта после чего следует более скромный ежемесячный бюджет в размере ориентировочно от 300 до 600 долларов в зависимости от количества и стоимости покупных ссылок, скорости изменения содержания вашего сайта и некоторых других динамических факторов.

Где и как искать оптимизатора?

Лучший вариант - найти человека, который занимается поисковой оптимизацией для себя. Заинтересовать такого человека деньгами будет сложно (см. второй вопрос), но если удастся - результат будет стоить того. Если же вы всё-таки решили обратиться в одну из фирм - потрудитесь узнать о ней как можно больше, минуя красочные рекламные буклеты, пламенные речи менеджеров и прочего офисного планктона. Самый надёжный способ - связаться с владельцами или администраторами сайтов представленных в портфолио фирмы и спросить действительно ли эта фирма выполняла оптимизацию данного сайта, довольны ли владельцы сайта объёмом и качеством выполненных работ и не забыть спросить о продолжительности сотрудничества. Нормальным показателем успешной оптимизации может считаться год относительной стабильности сайта на заявленных местах в выдаче поисковых систем и стабильность потока посетителей (не считая мёртвых сезонов - лето, праздники(исключение - сайты ориентированные на летний отдых и сопутствующие товары, а также интернет магазины подарков, открыток, цветов и т.п.)).

Есть вопросы?

Если у вас есть дополнительные вопросы или комментарии к этой статье, вы можете связаться со мной по адресу crutopless[at]gmail.com, ICQ 248165867 или по телефону +38(050)7154555 (МТС, Украина). Сразу предупреждаю что не буду поддерживать дискуссии на темы не касающиеся этой статьи и не буду учить вашего системного администратора, младшего брата или любимую собачку тонкостям поисковой оптимизации. Если вы решили пойти по пути обучения вашего персонала\родственников\домашних животных поисковой оптимизации с понятной целью - в интернете есть масса книг, статей, тематических форумов и сообществ.

© Максимализм. Публикация статьи целиком или нарезкой возможна только с ведома автора (для печатных изданий) или при наличии вот такой <a href=”http://max.kievhost.com/”>Поисковая оптимизация</a> гиперссылки над статьёй или фрагментом на вашем ресурсе.

       Добавить в закладки | Отправить другу